如何才算更懂人居更懂美？
如何才算更懂使用者需求？
如何才是有實力的好品牌？
過去，我們只知道宏宇陶瓷的大且好，消費者所信賴的好在哪裡？
如今，< /strong>
宏宇陶瓷只用一句樸素的真實的品牌口號總結告知大眾，宏宇多年堅持的就是這個標準。 未來，
也將此作為品牌策略升級方向，更堅定品牌發展之路，也更能建立消費者對品牌的信心。
11月20日，「真材實料·做好瓷磚」2019宏宇陶瓷品牌策略升級發表會，在宏宇陶瓷佛山行銷總部盛大舉行。宏宇集團董事長助理葉勁立、宏宇事業部品牌總經理張永春、宏宇事業部銷售副總經理陳清桓、宏宇事業部銷售副總經理廖智謀、宏宇事業部銷售副總經理盧建文、宏宇事業部創意品展中心副總經理陳天培、宏宇事業部市場管理中心副總經理陳永成以及中國陶瓷網在內的全國數十家主流媒體、業界精英親臨現場，見證宏宇品牌榮耀升級，共同發出鏗鏘之聲。
「真材實料做好磁磚」—宏宇陶瓷品牌策略升級啟動
據了解，體量規模早已位居中國陶瓷產業前列品牌的宏宇陶瓷，始終在業界保持著低調作風、少有發聲，令外界格外好奇。這場盛會在各界的期待中如約而至，本次以“真材實料·做好瓷磚”為品牌戰略升級發布主題的宏宇陶瓷，從“臻”到“真”、從“四真」到“三拒絕”，多維度詮釋了企業理念、發展路徑與行業角色，讓所有人認識了“真材實料”的宏宇陶瓷品牌。
發表會簽約時，宏宇領導與媒體交流
此外，在本次發表會現場，中國建築衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷產業協會秘書長尹虹博士，中國建材流通協會副會長羅青、佛山市設計聯合會秘書長、進口瓷磚TOP聯盟秘書長羅傑等陶瓷產業大咖，從旁觀者角度真誠分享了宏宇「真材實料·做好瓷磚」的品牌印象與理念。隨後，媒體記者一行也親身體驗宏宇榮耀館產品魅力，並就本次發布會開展抖音主題有獎拍攝活動，從「表白不敗、憑硬贏心、平定不平、險中穩進、屋無污物」等多元、新角度見證「真材實料」的宏宇態度、分享宏宇高品質生活體驗。
策略升級，亮明「四真‧三拒絕」品牌理念
22年來，宏宇堅持“真材實料·做好瓷磚”，在消費市場積攢良好口碑，孕育並打造宏宇品牌，同時也見證了陶瓷行業翻天覆地變化。 從單一消費至多元迭變、由奢華裝飾到簡奢潮流，宏宇陶瓷不斷適應市場發展需求，秉承工匠精神，精選優質原料，嚴格保障產品質量，不斷深化科技研發實力，致力於打造高科技含量、高生產標準，高品質的全品類磁磚產品；為消費者提供更多品質更好、品類更全、更個人化的產品與服務，更能滿足使用者需求。
新消費引發新變革，新變革催生新模式。宏宇在時代發展浪潮中，不斷實現自我迭代與認知升級，透過努力提升自身專業化能力，以及在發展上下足功夫，專注於專業化建設與運營，積極擁抱市場變革；並以消費者需求為導向，從品牌形像升級、產品矩陣升級、線上線下多形式融合升級以及體驗模式升級等多方面著手，積極擁抱變化中的時代。
2017年到2019年，是宏宇品牌極速前進兩年，是宏宇升級策略破局兩年，更是宏宇即將迎來新一輪高速成長關鍵的兩年。 在“榮耀戰略”方向指引下，宏宇透過大品牌戰略、大展廳升級、大研發模式、大媒體運作等一系列“宏宇速度”，創造了行業內外有目共睹成績，堅定不移走品牌化建設道路。
2019年，宏宇品牌策略紮根消費市場，順應產品革命與產業變革新趨勢，建構高品質、立體化的產品矩陣，以「真材實料·做好磁磚」滿足用戶需求，引導市場消費新升級，以大品牌、真實力驅動品牌飛躍成長，「宏宇速度」在業界閃耀矚目。
宏宇陶瓷市場管理中心副總經理陳永成
活動現場
在本次發布會現場，宏宇陶瓷市場管理中心副總經理陳永成表明了宏宇在未來三年內，將大力實施品質戰略，進一步推動質量變革，把“宏宇即品質”作為企業信條，成就品質企業。同時並詳細闡述了宏宇將全線貫徹“四真·三拒絕”理念，即用“真金白銀做好研發、真材實料做好產品、真致體驗做好展示、真誠服務對待用戶”，對產品品質“拒絕以次充好、拒絕低質高價、拒絕偷工減料”的“三拒絕”，現場引起熱烈反響。
據了解，我國是世界上最大的陶瓷生產國和出口國，陶瓷總產量位居世界第一。 但就目前而言在激烈的市場競爭下，產業內部分企業短期行為所造成的產品品質、設計、製程改進、技術革新等一系列問題，深為市場詬病。藉此發布會，宏宇堅決亮明「四真·三拒絕」態度，表達了企業本身22年來一如既往所堅持的品質先行，「真材實料·做好瓷磚」的品牌理念，同時也為行業誠信建設發聲。現場不少產業媒體大咖認為，這對引起業界對產品品質重視，引導產業朝向品質、品牌、技術和設計創新為主導核心發展而言，意義重大。
40多項發明專利，科技創新引領「高精尖」發展< /strong>
創立於1997年的宏宇，誕生於「千年陶都」佛山，以廣場磚迅速領跑市場，高峰期佔據全國約35%份額，成為業界龍頭，產品被廣泛應用於北京奧運村、廣州亞運村、上海世博園等大型工程工程。
據了解，宏宇陶瓷目前已擁有40多項「國際領先水準」及「國際先進水準」發明專利，規模實力穩居中國建陶產業前列；產品全線覆蓋榮耀大理石磁磚、仿古磚、玉磁磚、瓷拋磚、新石韻釉面磚等各大品類，成為碧桂園、萬科、融創、珠江投資等各大房地產商的策略夥伴及優質材料供應商。
媒體爭相拍照紀錄
在宏宇陶瓷眾多科技成果中，達到國際領先水準的有16項，達到國際先進水準的6項。其中藉助當前世界最先進的「噴墨滲花”技術、簅合中國傳統“玉文化”創新研發的透光“玉瓷磚”新品類為“國際領先水平”，是建築陶瓷領域“技術+文化”的創新嘗試。今年7月經國家住建部科技與產業化發展中心鑑定達到「國際先進水平」的「花崗岩瓷磚」科技成果賦予了瓷磚花崗岩紋理，增強了瓷磚使用性能，提升了裝飾效果，豐富了瓷磚產品種類，使產品更迎合消費者對石材的需求，可以全面取代天然花崗岩石材，為資源節約和環境保護貢獻了宏宇智慧。
22年來，宏宇陶瓷憑藉產品品質好、價格合理等優勢，被大眾賦予性價比高的標籤，以「好瓷磚，真不貴」口碑，在廣大消費者心中樹立厚道形象。把品質始終擺在企業發展首要位置的宏宇在透過引進全自動先進設備降低人力成本、革新改良生產線能耗等方式降低成本的同時，不斷進行科技創新，提高產品的科技含量，力求為消費者和客戶提供性價比更高的產品，挑戰產業性價比極限。
從“臻”到“真”，真材實料·做好瓷磚
可以追溯，三年前，宏宇陶瓷提出「好瓷磚·傳世臻品質」的品牌主張；同時以「榮耀」向業界提交了一份引人注目成績單。未來三年，宏宇陶瓷品牌策略正式升級為“真材實料·做好瓷磚”，同時也向全球消費者提出從“臻”到“真”的品牌承諾。
透過全新品牌升級策略發布，宏宇將延續一貫的厚道與堅守，同時更重視求真與務實。追求不僅是要做到好，從內隱到外顯，從規劃到行為再到結果，每個環節都要真正做到「真」。在形象層面上，宏宇相應推出全新品牌字體符號，在視覺表現上呼應對品質堅守與質感凸顯。
現場播放「真材實料 做好磁磚」宣傳片
從“臻”做到“真”、從“四真”到“三拒絕”，宏宇把品質細緻融入到品牌運作的各個環節，將致力深耕精作，樣樣盡可能做到精製化、精細化，求真務實腳踏實地邁向新未來。
第一，宏宇用真金白銀做好研發。建構「雙軌制內外創新系統」。
宏宇作為國家高新技術企業，在自主創新體系板塊，設立了省級技術研發中心，擁有三大獨立科研團隊，與景德鎮陶瓷大學、華南理工大學等高效深入產學研合作，共同研發出多項「國際領先水準」科技項目。在國際創新合作方面，宏宇與三大國際級瓷磚釉料供應商、世界兩大瓷磚裝備供應商和義大利知名設計公司長期緊密合作。在產能設備建置方面，打造現代化示範廠；自建獨立變電站，擁有超長寬體節能輥道窯與萬噸級自動壓機等，「雙引擎」保證產能與品質。
笫二、宏宇以真材實料做好產品。建立「產品全環節品管系統」。
在產品核心原料上，宏宇陶瓷均採用華南地區優質礦土；生產實行標準化體繫管理，被認定為標準化良好行為5A級企業；生產過程執行嚴於國家標準的企業內控標準。從原料到成品，每道工序都經過層層把關，每片瓷磚都經過嚴格檢測，對已入庫的產品質檢人員還要進行定期抽檢，把好產品出廠前的最後一道質量關，不讓劣質產品流入市場。同時，宏宇堅持不貼牌生產，把產品品質掌握在自己手中。
第三，宏宇用真致體驗做好展示。打造「全感官體驗展示系統」。
在終端展廳形象改造工程基石上，宏宇將從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺五個感官維度，為宏宇產品內外品質作全方位展示，以及為消費者帶來更舒適購物環境與購物體驗。
第四，宏宇以真誠服務對待使用者。創設“雙用戶自訂服務系統」。
針對經銷商與消費者這兩種截然不同的用戶端，宏宇以分軌定制的模式滿足雙用戶需求，從售前到售後，對不同的戶呈現同樣真誠。從過去到未來，宏宇堅持為每個環節注入品質基因，品質成為宏宇競爭力重要支撐。 “拒絕以次充好”、“拒絕低質高價”、“拒絕偷工減料”，作為堅守品質、求真務實的陶瓷建材品牌，宏宇倡導的是通過品牌以身作則為行業與大眾消費者樹立一個更本真形象，將繼續推動品質變革，讓宏宇陶瓷品牌更加熠熠生輝。
來賓媒體共展望，深度剖析主題意義
在嘉賓主題分享環節中，首先中國建築衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷行業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹博士上台分享，其說到：“真材實料，做好磁磚」是一句簡單樸素的真實的品牌廣告口號，連廣告都朝著簡約方向發展，但堅持做到並不簡單。品牌」它包含多層意思，其中就包含品質，在渠道裂變中，更需要體現。
中國建築健康陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷產業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹博士分享
佛山市設計聯合會秘書長、進口磁磚TOP聯盟秘書長羅傑分享
接著是佛山市設計聯合會秘書長、進口瓷磚TOP聯盟秘書長羅傑主題分享，其用幽默風趣的方式進行舉例後總結到：中國大數據進化後，每個人的才華都可以被釋放，所以宏宇提出新的口號當下應該是更歡迎大家來到這個真材實料的時代。大家都知道宏宇大宏宇好，但大和好在哪裡？它一直在用品質說話。而且，如今的宏宇不僅是產品上的“真材是料”，還是可以讓設計師，工程採購方等對產品品質有要求的，也就是“真材實料”型的通路商也集聚到一塊。
媒體提問環節
最後是媒體提問環節，宏宇陶瓷市場管理中心副總經理陳永成作解答，以下為部分整理內容－
媒體同行：為什麼要做策略升級？
陳永成：品牌策略升級所反應的本質就是產品本質優勢，一個品牌無論如何升級都要有它的基因和生命線存在。
媒體同行：「真材實料」的意思是什麼？
陳永成：包含以上「四真」和「三拒絕」。
媒體同行：如何做「真材實料」？
陳永成：從研發角度，用真金白銀；從原料角度，都是用最好的素材；從使用者角度，花很大力氣去做好展示；針對消費者，雙向溝通再生產對應產品。
媒體同行：今年提出此主題是對產品品質的自信，但是否有新的理解？
陳永成：從產品品質角度做好內外的創新，是需要不斷追求進步的，我們有3個研發中心去做好不斷地突破和創新。
中陶君：宏宇的產品性價比很高，但研發投入成本又很高，兩者如何做好衡量？
陳永成：這個問題有點尖銳，宏宇都一直保持利潤的合理化，但不會省材料，而是會在控制環節等更多方面去把控。
現場花絮－
領導合照
媒體記者一行人體驗宏宇榮耀館產品魅力，分享宏宇陶瓷高品質生活
